当前位置:下各网>财经>富二代接班康师傅首交成绩单,高端方便面收复失地

富二代接班康师傅首交成绩单,高端方便面收复失地

时间:2019-11-04 12:03:49 点击:939    
8月26日,康师傅公布2019年半年报,营收304.95亿元人民币,同比下降1.62%;净利润18.02亿元,同比增长21.07%;公司股东应占的净利润为15.03亿元,同比增长15.05%。而如今,

消费升级不是跳过方便面,而是吃好方便面,至少产品和图片应该是一致的。

温家宝/编辑方乐迪,中国商人和军事家/倪晨

换了师傅后,康师傅交出了他的第一张成绩单。

8月26日,康师傅公布2019年半年度报告,收入304.95亿元,同比下降1.62%。净利润18.02亿元,同比增长21.07%。公司股东应占净利润15.03亿元,同比增长15.05%。

九个月前,康师傅宣布创始人魏应州辞去董事长职务,魏应州的长子魏宏明正式接任。

相比之下,魏宏明的表现真的很好。尽管收入下降,净利润增长20%仍让许多投资者眼前一亮。

康师傅,一个由方便面建立起来的价值十亿美元的食品帝国,也让曾经在台湾市场狼狈不堪的魏氏兄弟在大陆市场完成了反击。

1992年,魏应州在天津建立了第一条方便面生产线,生产康师傅红烧牛肉面。从此,康师傅传奇般的旅程开始了。

康师傅的红烧牛肉面上市时,已经有其他竞争者了。康师傅的独特创意是添加一个牛肉调料包,一个带叉子的纸碗,每碗1.98元的价格让它风靡全国。在接受媒体采访时,魏应州回忆了第一次订货会议的情况:“经销商下的订单必须允许威斯在交货前三个月每天24小时连续生产。”

1996年,康师傅先后进入蛋糕和饮料领域。加上方便面事业,他形成了康师傅的三大支柱。同年,康师傅在香港联合交易所上市。到目前为止,康师傅已经进入资本市场23年,市值629亿港元(截至2019年9月17日)。自2008年以来,康师傅控股已连续多年入选福布斯亚太50强上市公司。

事实上,方便面在中国市场经历了起伏。从2000年到2011年,国内方便面市场经历了“黄金十年”,销售额从178亿包飙升至424.7亿包,并提升为国家食品。

然而,随着外卖食品的增多,方便面一度遍布火车和广场,现在已经走下坡路了。

赵雪琪等作者发表的论文《方便面市场消费影响因素分析》指出,外卖市场规模每增加1%,方便面消费就会下降0.05%。

然而,根据世界方便面协会的数据,2014年中国方便面市场的销售额为444亿英镑,2015年开始逐渐下降。截至2016年,仅售出385.2亿份,为近五年来的最低水平。

现在,使康师傅成功的方便面也成为康师傅复活的杀手。通过高端和超高端产品的分销,康师傅方便面业务2019年上半年收入115.44亿元,同比增长3.68%,占集团总收入的37.85%。

方便面一旦被拒绝,将重返中国市场。

现在,不仅康师傅正在复苏,方便面的基础也在改善。据瑞茜咨询(Reese Consulting)发布的一份报告显示,2018年中国方便面销售比例已上升至近40%,达到402.5亿包,未来还将继续上升。

然而,这种方便面不是另一种方便面。

消费升级不是跳过方便面,而是吃好方便面。图片不能再仅供参考。

重振市场的主要力量不再是大碗方便面,而是高端方便面。康师傅的“特快专递面条”系列平均价格高于20元。

魏宏明振兴面条产业的措施中,最明显的效果是投资高端市场。2017-2018年期间,康师傅容器面的增长率分别为5.55%和7.01%,而高价袋装面的销售增长率分别为29.07%和14.83%。

外卖也扮演着上帝帮助的角色。即使在高端方便面的对比下,经常涨价的外卖也没有性价比优势。兴业证券(Societe Generale Securities)指出,随着补贴的补贴,10元以下的外卖逐渐退出,而7-10元可以买到一些真正的中高档方便面。

尼尔森的数据显示,2019年上半年,康师傅的销量份额为42.9%,销量份额为46.6%,排名第一,仍然占据方便面之王的位置。

然而,中国中高档方便面市场仍有待康师傅去开拓。

尽管中国方便面的消费量最大,但人均消费量仅为世界第七,平均价格也很低。日本、台湾和韩国方便面的平均价格分别是中国的13倍、5倍和2.5倍。

差距来自不同市场消费者的理解和消费观。

在日本和韩国,人们用方便面代替日常膳食。方便面味道浓郁,成分好。然而,在中国,人们对方便面的印象仍然停留在“低端、不健康、无营养”的食品层面,他们只把方便面当作应急食品。

再次杀死方便面仍然是口味和成本的问题。消费升级并没有消灭方便面,但是人们的需求已经从饱腹转向口味升级。外卖变得更贵后,美味的高端方便面成为消费者的最爱。当人们开始关注方便面的口味时,新的机遇会带来更多的增量市场,康师傅抓住了这个机遇,迎来了企业业绩的快速发展。

一半是坚持抓住用户的需求,一半是努力创造核心产品,这已经使高端方便面和康师傅。

——结束——

这些照片都来自互联网。

欢迎关注[华商的军事战略],了解最有影响力的人并阅读军事战略的传说。

版权所有,禁止私自转载!

 
 

 

 
随机新闻
 
热门新闻
 
最新新闻
 
© Copyright 2018-2019 myadyna.com 下各网 Inc. All Rights Reserved.